di mana jeremy roloff tinggal
The Entertainment Strategy Guy merungkai Netflix 2020 dengan penekanan pada statistik rancangannya dan prestasinya dari sudut perniagaan.
Jika saya koma dan bangun pada penghujung tahun 2021, saya tidak akan percaya apabila membaca laporan tahunan Netflix 2020.
Bukan sahaja Netflix meneruskan pertumbuhan pelanggannya dari tahun-tahun sebelumnya (meningkat sebanyak 22% tahun ke tahun berbanding pertumbuhan 20% tahun sebelumnya), tetapi Netflix menunjukkan aliran tunai positif buat kali pertama sejak 2011. Lebih-lebih lagi, mereka melakukannya tanpa salah satu daripada dua siri terbesar mereka, Perkara Asing dan The Witcher !
Saya pasti terkejut.
Terdapat biasanya pertukaran antara pertumbuhan dan aliran tunai . Dan Netflix berkembang dan menghasilkan banyak wang. Sudah tentu, apabila sedar daripada koma ini, anda juga perlu memberitahu saya bahawa terdapat wabak global yang mengurung orang di rumah mereka selama berbulan-bulan, menamatkan semua pengedaran teater dan persembahan secara langsung, dan menyebabkan dunia mengalami kemelesetan. .
Hah.
Itulah perkara gila tentang merenung pada 2020 untuk Netflix. Ini boleh dikatakan salah satu tahun terbaik dalam sejarah syarikat, tetapi ia berlaku semasa pandemik sekali dalam satu abad (harap!).
Jadi mari kita semak tahun untuk Netflix. Saya akan pergi ke suku demi suku, menyerlahkan kandungan teratas, berita perniagaan dan acara umum yang memberi kesan kepada penstrim rekod. Kemudian, saya akan menerangkan ke mana harga saham pergi dari sana.
S1 2020 – Dunia Dikurung, dan Netflix Mempunyai Kandungan Paling Popular
Rancangan Teratas: Ozark, Raja Harimau
Filem Teratas: Spenser Sulit, Platform
Bermula pada bulan Mac, Netflix mengeluarkan rentetan rancangan yang akan menjadi antara yang paling popular pada tahun ini, termasuk Raja Harimau dan Ozark di Amerika Syarikat di seluruh dunia. Pada bulan Disember, saya mengurapi Raja Harimau rancangan paling popular 2020 di Amerika :
Untuk pemburu data seperti saya, Netflix juga mula mengeluarkan metrik baharu yang membosankan tentang rancangan mereka: senarai sepuluh teratas harian untuk filem, TV dan semua kandungan. Dengan kaveat bahawa kami masih tidak tahu bagaimana Netflix mengukur ini, ia membenarkan beberapa kumpulan untuk menjejaki apakah kandungan paling popular di Netflix sepanjang tahun . Berikut ialah pandangan FlixPatrol mengenai rancangan/filem paling popular pada tahun 2020:
Walaupun Netflix tidak tahu ia akan datang, mereka kebetulan mengeluarkan beberapa kandungan terbaik mereka tepat ketika dunia memerlukannya. Mac adalah ketika kebanyakan negara di seluruh dunia memasuki penutupan Covid-19 jika mereka belum berada di dalamnya. Seperti, Penggunaan TV meningkat pesat dan penstriman meningkat dengannya .
Namun, jika orang ramai terperangkap di rumah, itu termasuk pelakon, pengarah dan kakitangan yang diperlukan untuk membuat rancangan TV dan filem. Ini bermakna Netflix, seperti kebanyakan studio, terpaksa menjeda produksi di seluruh dunia. Walau bagaimanapun, dengan teater ditutup, kebanyakan studio memerlukan rumah baharu untuk banyak filem yang tidak berbaloi untuk dipegang selama setahun atau lebih. Netflix adalah penerima manfaat ini, membeli hak untuk lebih banyak filem yang akan debut sepanjang tahun seperti Burung Lovebird dan Perbicaraan Chicago 7 .
Tambah semuanya dan Netflix mempunyai salah satu suku terbaik mereka untuk pertumbuhan pelanggan global, menambah 15.8 juta pelanggan baharu (pertumbuhan suku tahunan 9.4%) dalam satu bulan!
Keputusan? Selepas memulakan tahun pada 6, dan berkawah dengan pasaran saham yang lain, harga saham Netflix melonjak kepada 4 sebelum laporan pendapatannya. (Ia sebenarnya menurun sedikit selepas pengumuman suku pertama kerana penganalisis menjangkakan suku yang lebih besar.)
S2 2020 – Netflix Mengabaikan Pesaing Baharu
Rancangan Teratas: Angkatan Angkasa. Terlalu Panas untuk Dikendali
Filem Teratas: Pengekstrakan, Missy Yang Salah
Suku itu bermula dengan baik untuk Netflix kerana mereka menurunkan rancangan ketiga paling popular mereka Money Heist ( Pencurian Wang ), yang terus menjadi juggernaut kepentingan di mana-mana (kecuali Amerika). Larian dari Spenser Sulit kepada Ozark/Raja Harimau kepada Money Heist kepada Chris Hemsworth yang diketuai Pengekstrakan mungkin salah satu Netflix terbaik dalam sejarah mereka. Walau bagaimanapun, selepas itu, Netflix mempunyai salah satu kandungan yang lebih lemah dengan beberapa hits yang dijangkakan gagal memberikan hasil, seperti Angkatan Angkasa, Tidak Pernah Saya Pernah dan Lantai Adalah Lava .
Bukannya ia benar-benar penting. Semua orang masih berkurung jadi mereka terus menonton banyak Netflix. Walaupun dengan kandungan yang lebih lemah, Netflix masih menambah 10 juta pelanggan global yang mengagumkan (pertumbuhan 5.5%). Itu adalah dua suku besar pertumbuhan pelanggan berturut-turut.
Selain itu, Netflix menewaskan kembali pusingan pertama peserta baharu dalam peperangan penstriman. Quibi datang dan dengan cepat mendapati bahawa walaupun dengan perbelanjaan berbilion-bilion untuk kandungan baharu, mereka tidak dapat bersaing. (Mereka mengumumkan bahawa mereka akan ditutup pada Oktober 2020.) Kemudian AT&T melancarkan HBO Max, kebanyakannya tidak dapat dielakkan daripada pelanggan. Memandangkan kebanyakan pelanggan yang menginginkannya sudah mempunyai HBO, bilangan pengguna HBO Max hanya meningkat sehingga 8 juta menjelang akhir musim panas . Penstrim baharu NBC Universal yang besar, Peacock, juga gagal merosot sejak acara pelancaran terbesarnya, Sukan Olimpik , telah ditangguhkan ke 2021.
Netflix mengambil kesempatan daripada kekurangan persaingan ini dan memecahkan rekodnya sendiri: ia akhirnya mula menjana wang. Selepas menjangkakan kehilangan bilion dolar (memberi atau mengambil beberapa ratus juta), Netflix mengumumkan bahawa mereka menjangkakan akan benar-benar pulang modal pada tahun 2020. Menjelang akhir tahun, kami akan mendapati bahawa kedua-dua ini terlalu konservatif dan Netflix sebenarnya membuat .8 bilion tunai, kali pertama sejak 2011.
Apakah yang mendorong aliran tunai yang baru ditemui ini? Beberapa perkara. Pertama, Netflix mempunyai dua suku pertumbuhan pelanggan yang menakjubkan. Kedua, kos pemasaran untuk memperoleh pelanggan tersebut juga menurun, kedua-duanya kerana pelanggan berpusu-pusu ke Netflix dan kerana kadar pengiklanan TV/digital menjunam dalam kemelesetan.
Walau bagaimanapun, lebih besar daripada semua itu, adalah jeda dalam pengeluaran selama hampir separuh tahun, sementara masih mempunyai tunggakan rancangan untuk disiarkan. Ternyata Netflix menyimpan filem dan rancangan mereka lebih lama daripada yang saya jangkakan, dalam beberapa kes sehingga sembilan bulan atau lebih. Maksudnya, Netflix boleh menjeda produksi mereka selama berbulan-bulan dan masih mengeluarkan rancangan dan filem baharu sepanjang 2021. (Tidak seperti, katakan, Disney+ yang hanya mempunyai satu rancangan selesai penggambaran sebelum penamatan pengeluaran, Orang Mandalorian .)
Keputusan? Saham Netflix meneruskan trajektori menaiknya, berakhir pada 6 sebelum pendapatan, yang menurun selepas pengumuman kepada 4.
S3 – Pertumbuhan Pelanggan Netflix Terhenti Di Bawah Kandungan Lemah
Rancangan Teratas: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Filem Teratas: Pengawal Lama. Gerai Berciuman 2, Enola Holmes
Bagi pemerhati Netflix seperti saya, Ogos 2020 mempunyai pencapaian baharu kerana ini adalah kali pertama kami akhirnya mempunyai syarikat pihak ketiga yang menyediakan data penilaian untuk Netflix. Khususnya, Nielsen mula mengeluarkan sepuluh teratas mingguan kandungan paling popular dalam penstriman mengikut jumlah minit tontonan. Ini membolehkan saya menjejaki, sebagai contoh, betapa popularnya empat siri berlesen teratas di Netflix :
Malangnya, Nielsen tidak memberikan penilaian di luar Amerika Syarikat. Walau bagaimanapun, ia adalah pandangan berterusan bukan Netflix terbaik yang kami ada pada penonton Netflix.
Kisah suku ketiga ialah Netflix akhirnya mempunyai suku yang lemah—untuk mereka—untuk kandungan. Mereka masih mempunyai filem buzzy dan menunjukkan bahawa berpuluh-puluh juta orang menonton, suka Pengawal Lama (78 juta penonton menonton 2 minit dalam 28 hari pertama), Enola Holmes (76 juta) atau Akademi Payung musim 2 (43 juta pelanggan).
Tetapi pesaing lain akhirnya mula menggigit pelanggan, terutamanya di beberapa wilayah tertentu. Hamilton adalah rating yang memberangsangkan di Amerika Syarikat . Dan Kanak-kanak lelaki adalah sensasi global . Saya memanggil setiap pemenang bulan ini dalam ruangan biasa saya di Decider.
Ini membawa kepada suku tahun yang paling teruk untuk Netflix. Selepas menganggarkan pertumbuhan pelanggan yang rendah, mereka hanya meningkat sebanyak 2.2 juta pelanggan (pertumbuhan suku tahunan 1.1%) dan terlepas ramalan pertumbuhan mereka. Seperti yang mereka akui, bukannya pertumbuhan yang lancar, sekatan Covid-19 telah mempercepatkan pertumbuhan pada S1 dan S2, bermakna orang yang akan mempunyai pelanggan pada akhir tahun memutuskan untuk berbuat demikian apabila sekatan berlaku.
Berita lain ialah peralihan eksekutif. Pada bulan Julai, Netflix mengumumkan bahawa Ted Sarandos akan menyertai Reed Hastings sebagai CEO bersama. Dalam peranan baharu ini, Sarandos menukar pasukan pembangunannya, menggantikan bekas ketua TV Cindy Holland dengan Bela Bajaria sebagai ketua televisyen baharu . Berita ini agak mengejutkan memandangkan Netflix telah mendakwa banyak kejayaan dalam TV, namun masih merasakan keperluan untuk menukar pasukan kepimpinan. Netflix memanggil ini sebagai ujian penjaga, dan jika anda tidak lulus Hastings sering membiarkan orang yang sangat senior pergi.
Keputusan? Netflix mengalami slip terbesar tahun ini, mencecah pendapatan pada 8 sesaham dan seminggu kemudian menurun kepada 6. Sehingga akhir tahun ini, Netflix akan berlegar sekitar 0 sesaham.
S4 – Netflix Menamatkan 2020 dengan Kuat
Rancangan Teratas: Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown musim 4
Filem Teratas: Langit Tengah Malam, Tawarikh Krismas 2.
apabila memanggil pengarang hati
Dan mereka telah kembali! Netflix menamatkan 2020 dengan rangkaian kandungan yang hampir sama baiknya dengan siaran Mac hingga April. Bermula dengan Pertaruhan Ratu, Netflix mempunyai rancangan buzzy yang menjana banyak tontonan. Selain itu, Netflix menyiarkan senarai filem berprestij mereka yang biasa bersaing untuk anugerah akhir tahun, seperti Oscars. Tidak seperti tahun-tahun lain, Netflix adalah satu-satunya studio yang benar-benar mengeluarkan filem!
Perang penstriman juga semakin hangat pada bulan Disember apabila pesaing melemparkan gambar terbaik mereka di Netflix. Netflix mengeluarkan rancangan pertama Shonda Rhimes Bridgerton di bawah perjanjian keseluruhannya pada Hari Krismas, dan ia bertentangan Jiwa di Disney+ dan Wonder Woman 1984 pada HBO Max. Itu adalah pertempuran raksasa bahawa filem teater berkemungkinan menang , tetapi hampir sahaja.
Yang berkata, Netflix kembali kepada pertumbuhan, menambah 8.5 juta pelanggan global (pertumbuhan 4.4%) dan sekali lagi mengatasi ramalan mereka. Dan Netflix meningkatkan kewangannya secara menyeluruh, meningkatkan hasil daripada .1 kepada .99 bilion (21.5%), keuntungan meningkat daripada .8 kepada .7 bilion (48%) dan pelanggan global daripada 167 kepada 203.7 juta (22%). Lebih-lebih lagi, Netflix telah berjaya mendapatkan pengeluaran penuh menjelang Q4.
Dan seperti yang saya katakan di atas, Netflix mengalami tahun positif aliran tunai percuma buat kali pertama sejak 2011. Yang penting bagi pelabur, Netflix mengumumkan bahawa pada 2021, ia menjangkakan pulang modal dan kekal positif aliran tunai pada masa hadapan. Terus terang, ini adalah berita terbaik untuk Netflix dari semua tajuk utama. Dengan pengumuman ini, Netflix tidak perlu lagi menanggung hutang. Sekarang, langkah seterusnya adalah sama pentingnya untuk Netflix— membuat aliran tunai percuma yang besar seperti rakan teknologi mereka —tetapi ini adalah langkah pertama.
Keputusan? Netflix mencapai harga saham tertingginya, sebanyak 2 dolar untuk permodalan pasaran hampir 0 bilion.
(The Entertainment Strategy Guy menulis di bawah nama samaran ini di laman web eponimnya . Bekas eksekutif di syarikat penstriman, dia lebih suka menulis daripada menghantar e-mel/menghadiri mesyuarat, jadi dia melancarkan tapak webnya sendiri. Daftar untuk surat beritanya di Substack untuk pemikiran dan analisis tetap mengenai perniagaan, strategi dan ekonomi industri media dan hiburan.)