CoComelon - Gambar: Hiburan Moonbug
Dalam entri terbaru dari Siri Emily Horgan mengkaji strategi kandungan anak-anak Netflix, Emily akan melihat bagaimana Netflix dan YouTube adalah pesaing dan sekutu di ruang hiburan kanak-kanak. Anda boleh mendapatkan entri lain dalam siri ini yang terdapat di sini.
Netflix pernah diperhatikan, di ruang kandungan kanak-kanak itu, berkelakuan seolah-olah YouTube tidak wujud. Ini merujuk pada jejak kaki yang dipegang oleh kandungan mereka di platform pada masa itu. Untuk membuat pemandangan, aplikasi YouTube Kids telah keluar beberapa tahun dan platform ini biasanya diterima sebagai tempat di mana anak-anak menghabiskan banyak waktu. Ironisnya, Netflix telah memeriksa perkhidmatan Google sebagai pesaing penting secara berkala. Tawaran pengeluaran bersama diketahui dalam industri mempunyai had eksklusif yang tidak dapat dilaksanakan.
Kehidupan 600 lb sekarang
Masa berlalu sejak itu. Buku teks, syarikat teknologi, etos penimbunan pengguna mereka telah berkembang kerana mereka telah menjadi syarikat hiburan sejati. Mereka telah menerima bahawa membuat kesan budaya memerlukan penglibatan dengan penonton di luar platform mereka sendiri. Perbualan mengenai kandungan tidak mungkin dilakukan secara berasingan. Ini dapat dilihat dalam strategi media sosial mereka mendorong sejumlah segmen khalayak strategik, termasuk geeks ( NX ), LGBTQ + ( Paling banyak ), Latinx ( Dengan semuanya , dan plumbum hitam yang kuat.
Apakah aktiviti Netflix Kids and Family di media sosial?
Anak-anak dan keluarga, tidak menghairankan, antara segmen pertama yang diukir. Pada akhir tahun 2017 akaun Netflix Family muncul dengan ibu bapa di Facebook, Twitter, dan Instagram. Bersamaan dengan itu, saluran YouTube Story Bots dibalik untuk menutup kandungan prasekolah mereka dengan lebih luas. Kini dinamakan semula Netflix Jr . Saluran Niaga Hadapan Netflix juga dilancarkan, untuk melayani anak-anak yang lebih tua. Jika perlu, keputusan untuk menolak sebarang rujukan kepada anak-anak dalam tajuk ini akan memastikan sesiapa sahaja yang berumur 7 tahun ke atas tidak dihalau dengan serta-merta.
Strategi YouTube Netflix untuk pertunjukan kanak-kanak sejak beberapa tahun kebelakangan ini juga mula membuahkan hasil. Daya tarikan global, tanpa bahasa Bheem kecil yang kuat melihatnya memegang sembilan daripada 10 video teratas yang paling banyak dilihat di Saluran YouTube Netflix Jr. Begitu juga dengan bahasa yang terhad Pulau Larva mencecah empat daripada 10 tempat di Netflix Futures. Strategi muzik untuk yang baru dilancarkan Julie dan Hantu dan Melepasi bulan juga memotong. Klip lagu, versi karaoke, dan video Every Song mendapat banyak tontonan.
Kandungan mengalir juga. Anak Bayi Kecil adalah salah satu saluran YouTube sajak kanak-kanak pertama yang terkenal. Pada masa ini ia mempunyai lebih dari 40 bilion tontonan di platform dan telah berada di Netflix sejak 2016. Masha and the Bear, sebuah harta yang mempunyai video kelima paling banyak dilihat di YouTube, juga telah menjadi rujukan Netflix.
Bagaimana dengan Cocomelon ?
Peserta yang paling terkenal adalah Cocomelon . Properti sajak animasi ini adalah saluran bahasa Inggeris yang paling banyak dilihat di YouTube. Baru-baru ini menjadi saluran ketiga yang mencapai 1 bilion pelanggan. Tidak lama selepas diakuisisi oleh Moonbug Entertainment pada musim panas, mereka melancarkan di Netflix. Kejayaan setakat ini mencapai puncak dengan kejayaan memecahkan rekod dalam 10 tangga teratas, dan hasil AS yang kuat dicatatkan oleh Nielsen. Ketua Pegawai Eksekutif Moonbug, René Rechtman, mendakwa pada bulan Oktober bahawa ia adalah pertunjukan ketiga yang paling banyak ditonton di AS.
Format yang dipeluk oleh Cocomelon di Netflix patut dilihat. Ini mengikuti strategi sifat Moonbug sesama Morphle dan Anak Bayi Kecil. Bentuk pendek ~ durasi 3 minit asli YouTube digabungkan menjadi episod berdurasi sekitar satu jam. Ini menafikan rasa bersalah ibu bapa yang berkaitan dengan keputusan bermain seterusnya dan mengurangkan kredit faedah segera. Kumpulan lain dijadualkan untuk pembebasan segera.
Berapa banyak penonton tambahan yang menonton Cocomelon di Netflix yang tidak menonton di YouTube? Adakah itu penting? Keuntungan yang tidak dapat diragukan adalah taman yang berdinding benar akan memberi keyakinan kepada ibu bapa untuk membiarkan anak-anak prasekolah mereka makan dengan lebih bebas. Ketika Netflix merangkul menjadi syarikat hiburan, YouTube berusaha menguburkan kepalanya dalam etos teknologi yang mengabaikan tanggungjawab penonton muda. Ini berpunca dari denda besar yang dikenakan oleh FTC tahun lalu dan perubahan platform yang berkaitan.
Dengan kepercayaan ibu bapa terhadap YouTube terus berubah, tidak hairanlah bahawa pencipta anak yang berjaya dari platform mencari alternatif. Ini adalah win-win, memberikan aliran pendapatan tambahan, sambil dilakukan dengan betul oleh khalayak mereka. Altruisme itu mempunyai kelebihan strategik yang berguna untuk mendapatkan persetujuan pemegang dompet, menang-menang-menang pada awalnya.
Adakah aktiviti ini memberi kesan kepada YouTube? Walaupun terdapat pernyataan berterusan bahawa platform mereka adalah untuk usia 13+, jejak besar saluran mereka yang paling berjaya disasarkan secara langsung kepada anak-anak. Dengan reka bentuk atau yang lain, mereka telah lama menjadi perkhidmatan VOD global untuk penonton ini. Ini dikenakan secara berlebihan kerana ketersediaannya yang mudah di mana-mana peranti dengan internet. Perkhidmatan seperti Netflix dan Disney + mengumpulkan kandungan kanak-kanak sebagai pemacu utama untuk mengekalkan pelanggan. Semasa mereka berusaha untuk mencapai jumlah pengguna yang besar dan kritikal, mungkinkah mereka berpotensi untuk mengganggu ini?