Apa perkara terbesar yang kita ketahui mengenai perang streaming? Kita tidak tahu banyak.
Netflix hanya melepaskan penilaian secara selektif setiap suku tahun, jadi biasanya, kita harus menunggu sehingga mendapat penghasilan untuk mengetahui bagaimana kandungannya berkinerja.
apa yang akan datang ke netflix pada bulan November 2018
Sehingga sekarang! Pada bulan Ogos, Nielsen mula mengeluarkan senarai sepuluh teratas mingguan untuk streaming. Sementara itu, Netflix mempunyai senarai sepuluh teratas setiap hari di setiap negara. Tambahkan beberapa syarikat lagi yang telah mula mengumpulkan beberapa data, dan kami tahu lebih banyak daripada sebelumnya. Selama beberapa minggu terakhir, saya telah menganalisis sumber data ini untuk mengetahui siapa yang berjaya dalam perang kandungan. (Lihat di sini atau di sini sebagai contoh.)
Raja perang streaming sekarang adalah Netflix. Jadi secara semula jadi, saya mempunyai banyak pemikiran yang sesuai di sini di What's on Netflix. Berikut adalah empat pandangan mengenai kandungan Netflix yang telah dilaksanakan.
Netflix Masih menjadi Raja dalam Penstriman
Sekiranya anda membaca saya untuk jangka masa yang panjang, anda akan tahu bahawa saya mempunyai harga saham Netflix. Terus terang, harga saham seperti Tesla: asas yang mendasari tidak menyokongnya.
Oleh itu, izinkan saya menjadi jelas di muka: Netflix jelas jauh di hadapan orang lain dalam streaming. Saya mempunyai kebimbangan mengenai Netflix, tetapi saya tidak tahu apa yang telah mereka capai.
Menurut Nielsen AS data, Netflix mendapat tontonan dua kali lebih banyak daripada streamer seterusnya, Prime Video.
Nielsen adalah Saluran Penyiaran
Saya berpendapat di laman web saya sendiri bahawa perang streaming semakin kompetitif. Ini adalah benar! Tetapi seseorang boleh membantah sebaliknya: Netflix masih memiliki sebahagian besar rancangan paling popular dalam penstriman. Pada Penentu , Saya membandingkan pertunjukan teratas setiap streamer antara satu sama lain . Tetapi lihatlah empat rancangan teratas Netflix oleh data Google Trends berbanding dengan rancangan (utama) Amazon Prime Video yang dikeluarkan pada bulan Ogos dan September:
Trend Google
Boleh dikatakan, Cobra Kai dan Lucifer masing-masing hampir sama popular Kanak-kanak lelaki , dan kemudian Netflix mempunyai Akademi Payung . Anda dapat melihatnya dengan melihat kedudukan musim panas 7 Park (Hari Peringatan hingga Hari Buruh) siri dan filem teratas.
7 Bahagian Penonton Taman
yang meninggalkan berani dan cantik
Pasti, Hamilton mendapat tempat teratas, tetapi Netflix memiliki tiga perempat dari senarai 20 teratas. Dengan menggunakan data Nielsen, 57 dari 60 pertunjukan teratas sejak Ogos telah tayang di Netflix. (Nielsen menangkap sepuluh pertunjukan atau filem teratas setiap minggu.)
Netflix Boleh Melancarkan Apa sahaja (Tetapi Itu Tidak Berarti Mereka)
Salah satu naratif mengenai Netflix yang nampaknya benar adalah bahawa mereka dapat (kembali) melancarkan apa sahaja. Contoh terbesar dari ini adalah persembahan Anda , yang merupakan rancangan kecil di saluran kabel Amerika (Sepanjang Hayat) dan menjadi hit untuk Netflix. (Contoh pertama yang biasanya disebutkan adalah ini Berbuka Buruk di AMC.)
Analogi yang saya ingin buat ialah Netflix saluran penyiaran di Amerika Syarikat , dan semakin meningkat di seluruh dunia. Maksudnya ialah seberapa banyak orang menggunakan Netflix yang biasa digunakan untuk menyiarkan saluran siaran pada malam tertentu.
Ini menjadikan model tradisional di kepalanya. Dari segi sejarah, kandungan akan bergerak dari saluran yang popular ke slot waktu yang lebih kecil atau lebih kecil. Sebagai contoh, sitkom besar akan berada di saluran siaran, dan kemudiannya akan disindikasi ke saluran kabel atau stesen tempatan yang lebih kecil. Kini, kandungan dari saluran kabel yang lebih kecil (Sepanjang Hayat) menuju ke platform yang lebih besar (Netflix).
Oleh itu, saya rasa kita terlalu mementingkan kepentingan Netflix. Ambil Cobra Kai , penerima terbaru dari apa yang disebut Netflix bump. Naratifnya adalah ini adalah pertunjukan yang tidak ada yang ditonton di Youtube, dan sekarang adalah rancangan yang ditonton oleh semua orang di Amerika. Paling baik, saya katakan, Mungkin. Semasa Cobra Kai tayang perdana di Youtube, tontonan itu masih mendapat puluhan juta tontonan. Parrot Analytics menyebutnya sebagai rancangan penstriman paling banyak permintaan di Amerika .
Masalah terbesar Cobra Kai ialah tidak ada yang melanggan Youtube Red, nada SVOD Google yang gagal, dan akibatnya, orang ramai tidak menyelesaikan episodnya. Dalam kes ini, ia seperti rancangan yang disiarkan dari saluran kabel yang belum pernah didengar oleh penyiar.
Iklan
Aliran Google Cobra Kai
akan ada musim 3 yang tidak biasa
Netflix boleh mengambil pertunjukan dan meningkatkan buzz / popularitinya sekitar empat kali. Itulah kehebatan Netflix Effect. Walaupun begitu, mengadakan pertunjukan yang baik dari dulu. Dan berdasarkan IP yang masih dapat dilupakan dari tahun 1980-an.
Netflix Masih Tidak Memiliki Sebilangan Besar Kandungannya yang Paling Popular
Trend lain dalam data adalah bahawa majoriti jumlah penonton di Netflix masih berasal dari rancangan yang mereka tidak miliki sepenuhnya. Walaupun Netflix melabel banyak perkara asli, ia sebenarnya dihasilkan oleh studio tradisional. Pertunjukan besar yang saya nyatakan di atas? Lucifer, Akademi Payung dan Cobra Kai ? Mereka dihasilkan oleh Warner Bros, NBC Universal dan Sony Pictures masing-masing.
bila berjalan mati musim 8 datang ke netflix
Berikut adalah senarai sepuluh teratas mingguan Nielsen yang dilihat dari awal bulan Ogos hingga minggu ketiga bulan September.
CARTA Melihat Nielsen
Netflix hanya menghasilkan — yang bermaksud mereka memiliki kandungan secara langsung — sekitar 4% daripada kandungan yang merangkumi sepuluh rancangan paling banyak dilihat dengan jumlah minit yang dilihat. Kini, peringatan bahawa beberapa tawaran yang dibuat oleh Netflix sekarang hampir seperti kandungan mereka sendiri. Contohnya, mereka akan melesenkan sesuatu selama 5-7 tahun selepas tayangan perdana musim lalu di platform mereka, yang merupakan penahan besar.
Lebih-lebih lagi, walaupun mereka bukan penerbit Akademi Payung , mereka sekurang-kurangnya dikreditkan sebagai pengedar, yang menunjukkan tahap kawalan yang lain.
Namun, saya mempunyai kebimbangan strategik mengenai perkara ini. Untuk semua gembar-gembur mengenai perbelanjaan Netflix untuk bersaing dengan pemain tradisional, sebahagian besar Netflix masih bergantung pada pemain tersebut.
Netflix Perlu Mempertimbangkan Siaran Mingguan
Failkan ini di bawah topik yang tidak akan saya yakinkan Netflix untuk dilaksanakan, tetapi saya teruskan untuk berfikir bahawa mereka meninggalkan sedikit kesedaran di atas meja dengan tidak melepaskan siri mereka secara ansuran mingguan. Bukan setiap siri, tetapi beberapa siri.
Pertimbangkan Akademi Payung dan Kanak-kanak lelaki . Kedua-duanya adalah mengenai pahlawan super. Kedua-duanya baik untuk platform mereka, Netflix dan Amazon masing-masing. Kemudian lihat laporan Google Trends ini tentang seberapa baik prestasi mereka:
Trend Google
hari kehidupan kita merosakkan 2 minggu
Walaupun Kanak-kanak lelaki mempunyai puncak yang lebih tinggi, pada minggu keempat ia telah turun dari carta pengukuran mingguan Nielsen. Sementara itu, Kanak-kanak lelaki sebenarnya bertambah minat kerana dari mulut ke mulut yang kuat. Kami melihat perkara yang sama tahun lalu dengan Game of Thrones dan Perkara yang tidak dikenali.
Google Trends GoT vs ST
Memang, untuk pertama kalinya musim bunga ini, Netflix bereksperimen dengan beberapa pelepasan ansuran untuk pertandingan realitinya Cinta itu buta . Tetapi untuk siri skrip, mereka telah kembali ke pesta yang hebat.
Dengar, Netflix adalah raja streaming, jadi saya ragu untuk menyebut strategi mereka salah. Saya tidak ragu-ragu mengenainya. Tetapi mereka harus benar-benar mempertimbangkan untuk menjadikan tenda mereka sebagai acara yang lebih besar dan lebih panjang.
(Strategi Hiburan Guy menulis dengan nama samaran ini di laman web eponimnya . Sebagai bekas eksekutif di syarikat streaming, dia lebih suka menulis daripada menghantar e-mel / menghadiri mesyuarat, jadi dia melancarkan laman webnya sendiri. Daftar untuk mendapatkan buletinnya di Substack untuk pemikiran dan analisis berkala mengenai perniagaan, strategi dan ekonomi industri media dan hiburan.)